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“文化+体育”格局下投资机遇涌现

时间:2017-08-12 14:07 作者:admin 点击:

   随着北京申办2022年冬奥会的成功以及国家发布了一系列向体育产业倾斜的政策,众多企业开始关注并投身体育领域。近年来多项国际、国内体育精品赛事成功举办,并打造成为国内外具有广泛影响力的品牌赛事,以“体育搭台、经济唱戏”的形式,壮大体育产业,助力经济发展。
  但从商业化程度角度评估,中国体育产业仍处于在早期阶段。随着体育产业发展,机遇与挑战并存,中国体育产业仍具有广泛与良好的发展空间。经过多年对体育产业研究与多项重大赛事举办、以及在探索体育产业与各领域融合发展的实践中,中体文化总结经验,为体育产业融合的未来发展优势、投资机遇及体育文化发展趋势相关研究,提供了部分理论依据。
  体育产业发展优势巨大
  第一,政策优势。近期国家公布2017年财政预算,对体育以及传媒的投资超过了270亿,除常规项目外,体育的专项扶持基金也有25亿左右,可以直观看出现阶段政策扶持是发展体育的一大优势。
  第二,时间窗口期。近年来,人们对冰雪类运动的追逐,正是迎合了北京冬奥会的时间节点。而从大部分体育创业平台或公司的角度看,足篮排等一线赛事IP,门槛高、风险大,这也正是体奥动力、乐视体育等公司发展不尽顺利的原因所在。
  第三,消费升级的机会点。历史经验告诉我们,当人均GDP超过3000元时,国民消费需求会由完全的刚性需求转变为寻求娱乐类消费的弹性需求,在其达到7000元甚至10000元时,弹性需求更加强烈。例如2016年的布拉格马拉松,6000人的参赛规模中就有600名中国人远赴欧洲参加,这就可以看出消费升级带来体育发展的机会点,对体育类的消费正是体现出更高层次、高质量的弹性需求。
  从体育产业的表现来看,盈利最好、成长最快的领域是体育制造与体育培训。要发展体育就要有完善的基础设施(如场馆、跑道、球拍等)支撑,所以体育制造领域的成长很快。其次,有体育消费需求就意味着有足够的资本吸引力。而在家庭支出中,教育类占比重,青少年培训机构,尤其是体育项目(包括足球、橄榄球、网球、击剑、游泳等体育项目)得以快速成长。在业内比较知名的橄榄球培训机构巨石达阵、足球培训机构华文、击剑培训机构万国等近年都有很好的盈利表现。相反,名气较大的孵化体育IP类公司却在赔钱,这说明体育行业还处于一个政策红利阶段,并未完全市场化。从整个产业的商业化角度来看,抢占先机即盈利,而当产业链的顶端开始盈利时,就意味着其后续发展机会与市场空间也很大。
  “文化+体育”格局下投资机遇涌现
  在现如今体育产业的格局下,投资机会越发涌现。体育消费升级领域中出现众多体育旅游与体育培训的投资机会,以及在体育基础设施中对体育场馆、基础材料或设备方面的投资。从实践角度来看,每个领域都有机会,根据投资标的状况以及在行业内的具体打法来判断。从宏观来看,体育作为一个新兴的产业,在未来几年都处于非常好的成长阶段。近三年来体育产业一直保持着成长趋势,产业投资人依靠国家政策来判断投资方向。
  然而在当前,中体文化对于体育产业的理解不单单只停留在行业投资的价值上,更重要的是在国家层面上所赋予的文化价值。如竞技体育可提升民族自信、增强民族团结,全民健身可增强人民体质等,这远远超出体育竞技本身的价值与要求。“文化+体育”的格局下,也将意味着国家会有更多的政策倾,当行业内可支配的收入增多时,投资必然也会随之增多。
  未来体育文化产业长期利好
  据相关人士总结,2016年体育文化产业发展的八大新趋势,包含“新体育文化内容将产生”、 “新的体育跨界交流会增多”、 “新一代小孩体育消费变化有可能养成终身运动习惯”等。那么,2017年是否还将延续这八大趋势呢?答案是肯定的。
  数据显示,全国参与体育运动的人数占比不到30%。由此可见,好处是仍有70%的人群会成为可待开发用户,然而也可证明群众基础相对较差。但总体来说,整个体育行业,都呈现出一片向好的趋势。
  除此之外,目前为止体育产业中正在运作的体育项目分为三类,基础类(体育制造、体育培训)、资本投入负增长类、政府扶持类项目。然而现如今,除政府补贴外的体育赛事,其他体育IP或项目将很难成型。如何打造具有富有特色型的体育IP或项目,“概念创新”成为提升竞争力与赛事常青的决胜法宝。
  “体育+文化”理念正是在顺应体育产业发展,激发体育产业活力的新时代产物。体育与文化的相互融合势在必行,体育与泛娱乐、影视、综艺、旅游甚至金融等相关领域的融合,都将为体育产业带来新的契机,从而展现出体育产业的市场化价值。
  综上所述,中国体育产业处于早期阶段,在体育大环境一片大好的形势下,想在众多佼佼者脱颖而出并取得长足发展,体育唯有与其他产业融合,才能体现真正的市场化价值,在实践中不断探索全新的“体育+”合作模式,从而不断推动我国体育产业稳步蓬勃发展。 深圳市修订后的《关于促进体育产业发展的若干措施》(下称《若干措施》)发布,《若干措施》对深圳体育产业的发展前景做了详细规划,并提出一系列扶持举措。
  一、设立体育产业发展专项资金
  《若干措施》明确,设立市体育产业发展专项资金,到2020年,市财政每年安排2亿元,支持深圳体育产业加快发展。专项资金主要采取项目资助、贷款贴息和奖励等方式,用于打造高端体育赛事品牌、培育高水平职业体育俱乐部、促进体育科技创新和成果转化、鼓励行业领军企业发展、支持体育产业园区基地建设和给予体育企业贷款贴息资助。同时,鼓励各区(新区)设立区级体育产业发展专项资金,并探索以其他方式吸引社会资本参与发展体育产业,促进体育消费。
  二、明确9大扶持运动项目
  《若干措施》修订,最显著的特点是明确了深圳重点扶持和发展的体育运动类别,为足球、篮球、排球、网球、乒乓球、羽毛球、高尔夫球、马拉松和帆船9大项目。
  三、提高扶持精准度实现多维度绩效评价
  在打造高端体育赛事品牌方面,市体育行政主管部门与国际体育组织签约并确定在深圳市连续举办3届以上的国际性单项体育赛事,按项目类别、赛事等级、竞技水平、影响力、办赛支出等,市专项资金可给予每次不超过1500万元的办赛资助。
  为培育高水平职业体育俱乐部,对在深圳注册并冠“深圳”队名,参加国际职业联赛或全国最高级别职业联赛,取得冠军成绩的,按项目类别、影响力和投入等,市专项资金可给予不超过3000万元的奖励。
  为优化体育发展环境,《若干措施》还在促进产业自主创新、培育壮大市场主体、落实相关税费价格支持、保障产业用地需求方面有系列配套优惠政策。